显著提高消费者对保险的认知度和品牌亲和力
如果……在竞争激烈的车险市场上，我们是否可以利用内容来提高品牌知名度?
有效地提高品牌知名度和SEO权威
好事达的子公司Esurance是一家在线保险公司，销售汽车、摩托车、租赁和房屋保险。该公司的目标是通过提供智能产品、无缝的数字和移动体验以及直观的工具，使保险简单、透明、实惠。
作为保险业中规模较小的参与者，Esurance保险的支出是行业巨头的近10:1，其反向链接总数仅为最接近竞争对手的四分之一。这使得该公司很难在自己的领域取得成功。
与行业巨头匹配广告支出是不可能的，因此Esurance需要一种具有成本效益的方式来提高权威网站的品牌提及率和反向链接，建立消费者意识，并提高知名度。
我们帮助Esurance公司将其内容营销从一个小项目发展成一个主题、多活动的方式。这些努力提高了Esurance保险的在线知名度，但它仍然需要一种方法来获得大量的媒体关注，获得有价值的高权威链接，并建立品牌信誉。
精心研究和原始数据支持的创新，具有成本效益的内容活动
Esurance公司希望在有限的预算内大幅提高消费者的认知度和品牌认知度。
我们研究了各种各样的主题领域，以找到一个能够支持Esurance品牌承诺的领域:让保险和驾驶变得简单透明。
在研究主题时，我们寻找那些与目标受众相关并能引起媒体兴趣的主题。在进行了深入的行业和受众研究后，我们确定了一个对司机和记者都具有广泛吸引力的内容主题:现代汽车技术如何影响分心驾驶。
我们设计并进行了一项针对美国1000多名车主的在线调查，比较了使用新车载技术的司机和没有使用的司机的结果。此外，还对高科技车辆的车主进行了15次访谈，以获得额外的背景信息，并帮助了解调查假设和方法。
利用这些数据，我们在Esurance网站上做了一份名为《分心驾驶:汽车技术和巨大的分心困境》的深度报告。
分心驾驶内容活动是Esurance公司需要的突破，它产生了95次媒体点击和84个链接(当年25%的现场内容获得了链接)。根据出版物的流量数据，报道的总潜在覆盖范围超过10亿读者。
该活动成功地吸引了媒体的关注，也为客户未来的内容营销提供了概念验证。
分心驾驶内容活动是Esurance保险公司需要的突破，它通过付费媒体报道覆盖了超过10亿读者。
结果
大量的媒体报道可以提高可信度和曝光度
为了达到吸引媒体报道和重要链接的目标，该活动从头开始设计:
- 通过媒体报道覆盖超过10亿读者
- 通过付费推广创造了额外的600万次印象
通过原始的初步研究和数据，该活动讲述了一个引人注目的故事，也引起了人们对汽车保险行业一个重大问题的关注——分心驾驶。
内容的重点展示了Esurance对客户安全的关注和投资，将保险公司定位为值得信赖和可信的。
perfent定期发表突破性的研究报告。其中许多已经成为行业标杆，并被一些世界顶级媒体报道过。这种对数据驱动的洞察的承诺使我们成为帮助Esurance实现其业务目标的完美合作伙伴。
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